L’acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk, che ha contraddistinto l’inizio della sua attività alla guida della piattaforma con decisioni che hanno provocato stupore, ha causato una netta contrazione delle entrate pubblicitarie, che ne sono la prima fonte economica. Secondo alcune pubblicazioni e siti specializzati, la stretta negli introiti pubblicitari per la piattaforma di social media si è tradotta in un calo del 40% delle entrate. In particolare, la newsletter tecnologica The Platform parla di un -40% delle entrate giornaliere su base annua. Da parte sua, il sito di notizie The Information ha affermato che allo staff è stato detto che più di 500 dei principali inserzionisti di Twitter hanno interrotto la pubblicità da quando Elon Musk ha acquistato a ottobre la piattaforma. La pubblicità è la principale fonte di reddito per Twitter, rappresentando oltre il 90% dei suoi 5,1 miliardi di dollari di entrate nel 2021. Ma quando è diventato ufficiale l’acquisto da parte del CEO di Tesla, alcuni importanti clienti, quali Audi e Pfizer, hanno deciso di sospendere le loro inserzioni su Twitter. Le preoccupazioni per un aumento dell’incitamento all’odio sulla piattaforma dopo la sua acquisizione da parte di un autodefinito “assolutista della libertà di parola” hanno spinto molti inserzionisti a ritirarsi. Sono stati anche allarmati da un’ondata di account imitatori che sono fioriti sul sito dopo un rilancio fallito del suo schema di spunta blu per gli utenti verificati.
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